北京冬奧會的籌辦，為中國冰雪運動發(fā)展提供了良好契機。科技創(chuàng)新，成為中國冰雪運動前進道路上的嘹亮號角。“冬奧科技”在各大媒體上成為“現(xiàn)象級”熱潮，充分彰顯了科技創(chuàng)新的魅力，點燃了全社會對科技和冰雪運動的關注。在北京冬奧會的宣傳報道中，人民網(wǎng)人民體育推出的大型科普融媒體節(jié)目《人民冰雪·冰雪科技談》，積極響應媒體融合要求，充分利用人民日報社內(nèi)豐富的融媒體資源與融媒體矩陣，與各兄弟單位及伙伴單位積極協(xié)作，打通“網(wǎng)、端、微、報刊、書籍”等各種資源，實現(xiàn)優(yōu)質內(nèi)容的全網(wǎng)全媒體傳播，積極推進媒體深度融合實踐探索，打造各種融媒體產(chǎn)品形態(tài)，取得良好的社會效益，成為“信息一次采集、多種生成、多元傳播”的融媒體典型案例，是一次冬奧特殊場景下的“媒體融合”實踐。


    五大維度，全景呈現(xiàn)“科技冬奧”

    習近平總書記指出,“同我們國家的強國之路一樣，中國冰雪運動也必須走科技創(chuàng)新之路，一方面要堅持自主創(chuàng)新，一方面要積極吸收世界上的先進技術和訓練方法”。為展現(xiàn)一線科研人員的精神風貌以及他們?yōu)楸本┒瑠W會的舉辦做出的突出貢獻，傳播冬奧會背后的科技創(chuàng)新成果以及普及冰雪科技知識，在中華人民共和國科學技術部社會發(fā)展科技司與中國21世紀議程管理中心的聯(lián)合指導下，人民網(wǎng)人民體育推出《人民冰雪·冰雪科技談》大型科普融媒體節(jié)目，聚焦“冰雪運動科技”，這在中國體育傳播領域是一個開拓性的創(chuàng)舉，成功拓展了體育傳播領域的邊界，借力北京冬奧會這項重大和特殊的傳播任務，實現(xiàn)了“體育傳播”與“科技傳播”的成功跨界。為了和各種“冬奧科技”報道差別開，人民網(wǎng)人民體育團隊對《人民冰雪·冰雪科技談》的傳播差異化優(yōu)勢做了充分探討、深度思考與精確定位。《人民冰雪·冰雪科技談》以“中國冰雪運動的科技創(chuàng)新之路”為主題，主要圍繞國家重點研發(fā)計劃“科技冬奧”重點專項的創(chuàng)新成果，從辦賽、參賽、觀賽、安全保障、綜合示范五個維度，選擇典型代表項目，對其立項背景、核心問題、主要研究成果以及未來的各種應用價值進行多角度呈現(xiàn)，全面展現(xiàn)開展現(xiàn)代冰雪運動所必備的科技支撐力量，展示我國冰雪科技領域取得的令人矚目的創(chuàng)新成果，普及最前沿的冰雪科技知識，記錄“科技冬奧”的精彩，講述中國冰雪運動發(fā)展和科技創(chuàng)新的新時代故事，留下“科技冬奧”全景式融媒體歷史檔案。在《人民冰雪·冰雪科技談》選題策劃中，人民網(wǎng)人民體育節(jié)目組與科技部相關單位成員聯(lián)合作業(yè)，結合“科技冬奧”重點專項本身特點、社會輿論關注熱點、國際科技競爭焦點、高新科技傳播難點、公眾科學知識盲點等諸多要點進行選題碰撞，數(shù)易其稿，最終確定全系列選題方案。


    “冰雪運動”在中國是剛剛興起的運動，熟悉各類不同冰雪運動項目領域專業(yè)知識的媒體人才不多；“科技冬奧”重點專項中各個不同方向的科學技術大多屬于目前世界科技的前沿，能夠駕馭此類高精尖題材的媒體人才更是非常稀缺。為了克服本節(jié)目在“各類冰雪運動”與“前沿多學科領域科技”兩大領域的大幅深度跨界以及需要在短時間內(nèi)大量生產(chǎn)高質量科普視頻內(nèi)容帶來的困難，人民網(wǎng)人民體育節(jié)目組充分發(fā)揮黨媒的綜合優(yōu)勢與獨特價值，在科技部相關單位的助力下，廣泛整合冰雪運動界、多學科領域科技界的各路專業(yè)力量，多方共同參與融媒體視頻的創(chuàng)作，成功完成科普內(nèi)容的高質量生產(chǎn)。

    “辦賽系列訪談”聚焦冬奧場館

    “冰絲帶”“雪如意”“冰立方”“雪飛天”“雪游龍”“雪飛燕”……一批由中國設計、中國技術、中國材料、中國制造組成的冬奧場館建設的“中國方案”，成為北京冬奧會的鮮明“中國特色”。 在“辦賽系列訪談”中，北京城建集團總工程師李久林、清華大學建筑學院院長張利、國家游泳中心有限責任公司總經(jīng)理楊奇勇、中國建筑設計研究院有限公司總建筑師李興鋼分別帶領大家走進國家速滑館、首鋼滑雪大跳臺、國家跳臺滑雪中心、國家游泳中心、國家高山滑雪中心以及國家雪車雪橇中心等北京冬奧會賽事場館，領略科技如何助力場館建設。另外，北京城市氣象研究院副院長陳明軒、中國航天科技集團有限公司高級工程師韓宗捷，揭曉了北京冬奧會精密的氣象監(jiān)測與精準的氣象預報，以及在北方冬季寒冷的室外環(huán)境中保證火炬在傳遞過程中穩(wěn)定燃燒的科技奧秘。“辦賽系列訪談”包含了本次冬奧會的各大明星場館以及冬奧飛揚火炬熱點項目，備受關注。在訪談節(jié)目中，節(jié)目強化了不同冰雪運動競賽場館及冬奧火炬各個項目的特殊性以及在實現(xiàn)過程中戲劇性的挑戰(zhàn)和在先進科技支撐下的解決方案，展示中國科技工作者如何從設計理念、技術工藝、材料選取、施工技法等多方面實現(xiàn)創(chuàng)新和突破。特別是在訪談節(jié)目中采用了各個美輪美奐的北京冬奧會場館在建設施工過程中關鍵環(huán)節(jié)的罕見珍貴視頻，很好地借助北京冬奧會前后各個場館成為媒體傳播熱點的時機，抓住了大量觀眾的“眼球”。    

    參賽系列訪談突出從“0”到“1”

    冬奧會在冰天雪地的環(huán)境下進行，對運動員的服裝及運動裝備提出了更高的要求。參加冬奧會這樣世界級賽事的運動員在日常訓練及比賽中，所使用的各種專業(yè)廠商提供的高科技運動裝備對其訓練質量及比賽成績影響明顯。為體現(xiàn)“科技冬奧”理念，北京冬奧會在賽事運動裝備方面投入了許多科研力量。在“參賽系列訪談”中，國家冬季運動服裝裝備研發(fā)中心主任、北京服裝學院教授劉莉，北京化工大學有機無機復合材料國家重點實驗室副主任楊小平分別講解了在科技支撐下，中國冬奧賽服的 “快”“護”“暖”“美” 四大核心關鍵技術實現(xiàn)，以及國產(chǎn)雪車裝備從“0”到“1”的突破。同時，上海體育學院教授劉宇、清華大學機械工程系主任汪家道、清華大學智能與生物機械研究室主任季林紅分別從如何利用各種高科技手段幫助冰雪項目運動員技能優(yōu)化、減小比賽過程中的空氣阻力和冰雪摩擦阻力、提升冬殘奧運動員運動表現(xiàn)三個方向為大家進行解析。高端冬季運動裝備目前是國外品牌占據(jù)了大部分市場份額。所以如何攻堅克難，實現(xiàn)高端冬季運動裝備的技術突破，開啟高端冬季運動裝備從“0”到“1”的國產(chǎn)化道路就成為“辦賽系列訪談”系列的主題。冬季運動裝備與運動本身的關系也最為密切。所以結合介紹冬季運動的競賽知識，更好地講解中國科學家是如何突破冬季運動裝備的技術難點，特別是突出展示了中國科學家將航空航天級材料碳纖維以及高科技裝備——風洞用于國產(chǎn)冬季運動裝備的研發(fā)，引起了觀眾的強烈興趣。

    觀賽系列訪談著眼感官體驗

    受限于觀賽環(huán)境及當前疫情防控管理等原因，許多觀眾不能親臨現(xiàn)場觀看北京冬奧冰雪賽事，加上冰雪運動本身的高速、超高空展示視角等特殊要求，如何讓觀眾不到現(xiàn)場就能有“身臨其境”的觀賽體驗，這里當然少不了高新技術的支持。在“觀賽系列訪談”中，北京大學前沿計算研究中心執(zhí)行主任陳寶權闡釋了在5G環(huán)境中的自由交互式技術如何讓人身臨其境地享受一臺獨屬自己的賽事轉播，實現(xiàn)“想怎么看，我說了算”的炫酷場景。超高清8K數(shù)字轉播技術應用到本屆奧運會轉播中，給觀眾帶來一場視覺盛宴。中央廣播電視總臺高級工程師馬悅為大家揭秘“科技冬奧”如何實現(xiàn)“8K看奧運”。

    安全保障系列訪談強調冰雪特點

    在冰天雪地中進行激烈角逐，成就了冬奧會的精彩，但也增加了運動員受傷的風險。醫(yī)療保障作為奧運公共安全的重要組成部分，對北京2022年冬奧會的成功舉辦具有重要支撐作用。隨著我國冰雪運動的蓬勃發(fā)展，對冬季項目運動創(chuàng)傷防治和臨床診療安全保障技術研究應用提出了更高的要求。在“安全保障系列訪談”中，北京大學第三醫(yī)院運動醫(yī)學科副主任崔國慶、北京大學口腔醫(yī)學院口腔頜面外科教授彭歆、解放軍總醫(yī)院第一醫(yī)學中心急診科主任黎檀實、北京天壇醫(yī)院神經(jīng)外科主任醫(yī)師萬偉慶，為大家介紹如何圍繞冬奧會及冰雪運動的安全保障特點及需求，利用5G、AI、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等高新科技，通過冬季運動創(chuàng)傷防治技術攻關，打造集綜合預防、移動診療平臺開發(fā)、診療流程建立、人員隊伍建設為一體的防治體系，為冰雪運動保駕護航。相對于冬季運動競賽場館和運動裝備這些熱點，“安全保障系列訪談”中的冬季運動醫(yī)療安全保障技術的社會關注度相對較弱。所以在該系列訪談節(jié)目中，節(jié)目突出了冰雪運動中各種可能出現(xiàn)的醫(yī)療救治場景以及各種高科技解決方案，加上項目方提供的各種炫酷的高新技術條件下實施高效醫(yī)療救治的視頻素材，很好地解決了“醫(yī)學科普如何才能好看”的難點。

    綜合示范系列訪談關注綠色智慧

    北京冬奧會是世界級的體育盛會，吸引了全世界目光的關注，成了展示重大科技成果的最佳舞臺，以北京冬奧會的需求為應用場景，起到了良好的綜合示范效果。在“綜合示范系列訪談”中，國網(wǎng)冀北電力有限公司副總工程師高舜安介紹了如何實現(xiàn)100%清潔電力高可靠供應，為創(chuàng)造奧運會全綠電供能提供技術保障；清華大學教授楊福源講解如何以服務北京冬奧會為契機，著力突破“氫能出行”制-儲-運-加-用的全產(chǎn)業(yè)鏈關鍵技術和安全保障技術；中國鐵道科學研究院集團有限公司副總經(jīng)理馬建軍闡述了如何聚焦旅客智能出行、高鐵運營安全、人文冬奧服務三大目標和任務，為北京冬奧會的成功舉辦提供高質量的現(xiàn)代化鐵路運輸服務保障；中國聯(lián)通中訊郵電設計院院長張涌以及智能城市研究院副院長夏俊杰解密了應用于北京首鋼園區(qū)的高效、智能車聯(lián)網(wǎng)技術；中國聯(lián)通部門負責人苗守野分析了如何為北京冬奧會打造一張智能、綠色、泛在的高質量5G網(wǎng)絡。“綜合示范系列訪談”的最大難點就在于科技內(nèi)容非常前沿，知識領域跨度大，觀眾理解門檻很高。但是機會點在于，該系列中的相關科技都是國際科學技術領域中的重量級項目。“綠色”與“智慧”是目前國際社會關注的科技發(fā)展熱點話題，如何利用“科技”實現(xiàn)北京奧運會的“綠色”與“智慧”，就是該系列訪談的重點關注方向，非常好地吸引了社會的關注度，起到了良好的傳播效果。

    媒體融合，立體傳播“科技冬奧”

    媒體融合并不是簡單復制粘貼，全媒體傳播不能簡化為千媒一面，媒體融合的傳播模式，必須要量體裁衣，根據(jù)不同的傳播平臺特點，為不同讀者的不同偏好、不同目標及信息接收習慣，烹制度身定制的“美味大餐”。

    視頻傳播主陣地：讓科普節(jié)目更生動有趣

    《人民冰雪·冰雪科技談》以視頻傳播為主陣地。一般來說，科普視頻中理性科學知識較多，觀眾會感覺比較“高冷”。訪談視頻的形式，在喜歡生動有趣快節(jié)奏短視頻的時代也會顯得比較不那么“好玩”。為了讓《人民冰雪·冰雪科技談》更有觀眾眼緣，讓大眾在冬奧炙手可熱的媒體傳播環(huán)境下有興趣觀看“科技冬奧”的視頻內(nèi)容，在攝制過程中，節(jié)目組和科技部相關單位成員聯(lián)合作業(yè)，與各項目團隊反復交流，把艱深難懂、高深莫測的科學術語盡量表述為既準確又通俗易懂的語言；節(jié)目還特意邀請項目負責人或主要課題負責人作為科普訪談嘉賓，讓幕后的科技英雄們走進演播室發(fā)出時代強音，以此表達對中國科技工作者的崇高敬意；節(jié)目中配合嘉賓講解穿插剪輯各項目方提供的珍貴視頻素材，極大地提升了科普訪談視頻的觀賞性。特別是配合不同的項目主題，節(jié)目組邀請專業(yè)的虛擬視覺技術機構為嘉賓制作相關的精美虛擬動畫背景，讓科普訪談視頻變得非常精美而有代入感、時代感，極大地提升了觀眾的觀賞感受，讓科普訪談視頻既專業(yè)又生動有趣。

    《人民冰雪·冰雪科技談》一共25期科普訪談視頻，每集8分鐘左右，從2022年1月25日開始，于北京冬奧會舉辦的前后時間，在人民網(wǎng)全媒體矩陣（人民網(wǎng)PC端、人民網(wǎng)+客戶端、人民網(wǎng)微博、人民網(wǎng)微信、人民網(wǎng)第三方平臺的各種賬號）、人民體育全媒體矩陣（人民體育微博、人民體育微信等賬號）陸續(xù)播出同時，還通過更多媒體包括CCTV奧林匹克頻道、中國科協(xié)的“科普中國”融媒體矩陣（科普中國自有平臺、合作電視臺、合作有線電視臺和IPTV、新媒體端），以及參與展播的各大媒體等近百家體育類、科技類、綜合類媒體平臺及相關新媒體同步播出。成功借助全社會對“冬奧科技”的關注，成為各展播平臺推薦熱點。

    主題歌曲：以青春激情唱響“為冰雪加油”

    眾所周知，優(yōu)美的音樂具有強大的感染力。為了讓理性的“科技冬奧”增加對青年觀眾的吸引力，節(jié)目組打破常規(guī)，創(chuàng)造性地為《人民冰雪·冰雪科技談》科普訪談節(jié)目策劃了主題歌曲《為冰雪加油》。歌詞由資深音樂人崔軾玄攜手彭元元、蔣京逾共同創(chuàng)作， 95后青年原創(chuàng)歌手尚士達傾情獻唱，以青春激情唱響“用科技，為冰雪加油”。用歌聲記錄“科技冬奧”的精彩，講述中國冰雪運動發(fā)展和科技創(chuàng)新的新時代故事；用音樂向中國的科技工作者致敬！節(jié)目組將這首主題歌曲制作成MV，配上了大量“科技冬奧”項目中的珍貴視頻，更讓這首以“科技冬奧”為主題的歌曲非常炫酷，成為青年人易于接受的文藝形式。這首主題歌曲在各種媒體上得到廣泛傳播。這首《為冰雪加油》歌曲的中英文字幕MV，還被人民日報英文客戶端、人民日報（繁體中文）Facebook和Twitter賬號、人民日報體育（英文）Facebook和Twitter賬號、人民日報（英文）YouTube賬號向全球發(fā)布，用MV作品浪漫和飽滿的情感，潤物無聲向全世界傳播“科技冬奧”的精彩，展現(xiàn)了北京冬奧會的迷人魅力和新時代中國發(fā)展的現(xiàn)代化成果。

    精美海報：激發(fā)社交媒體廣泛傳播

    相對于傳統(tǒng)媒體的單向傳輸而言，社交媒體具有明顯的互動優(yōu)勢，以及強關系人群的興趣愛好趨同度高和信任度高的優(yōu)勢。為了充分發(fā)揮社交媒體的傳播優(yōu)勢，方便社會大眾在自身的社交媒體中傳播“科技冬奧”的成果，《冰雪科技談》項目組為參與“科技冬奧”的中國科技工作者定制了社交媒體傳播素材，采用極富職業(yè)和個性特點的嘉賓本人肖像照，加上《人民冰雪·冰雪科技談》欄目的完整CIS要素，設計了精美的社交媒體傳播海報，強化科技工作者和讀者之間的互動感、讓科技工作者的專業(yè)形象更加親切、生動、鮮活，如同明星一樣，魅力四射，光彩照人。在海報一角加上了嘉賓訪談人民網(wǎng)視頻地址的二維碼，在傳播中，任何對海報內(nèi)容感興趣的受眾只需要長按海報圖片通過掃描二維碼即可觀看人民網(wǎng)的當期視頻。借冬奧熱度，通過媒體、嘉賓本身所在系統(tǒng)，以及所有熱心參與支持“科技冬奧”的相關機構與人群的共同推動，形成廣泛的圈層互動，實現(xiàn)了在中國社交媒體領域的廣泛傳播與擴散，大大增強了主流媒體的吸引力感染力，起到了很好的傳播效果。
    聯(lián)合人民日報出版社《人民周刊》：推出融媒體紙媒

    在“視頻優(yōu)先”時代，紙媒依然是融媒體矩陣中不可缺少的重要組成部分。《人民冰雪·冰雪科技談》的每一集視頻訪談素材接近40分鐘，考慮到受眾觀看視頻的習慣，科普視頻壓縮到了8分鐘左右，大量有價值的項目信息在視頻中只能忍痛割愛?；趯υ摬糠钟袃r值信息充分利用的考慮，人民網(wǎng)人民體育聯(lián)合人民日報出版社《人民周刊》雜志，對每位嘉賓的完整訪談記錄文字進行校對整理，配上項目方提供的珍貴照片，在北京冬奧會舉辦之際，出版了《人民周刊》“冰雪科技談”特輯融媒體雜志。該期雜志進入了冬奧村閱讀室。人民日報出版社目前正在策劃《人民冰雪·冰雪科技談》的相關融媒體書籍出版，計劃推出標準版和青少年版，青少年版采用適合青少年讀者閱讀習慣的生動、直觀呈現(xiàn)方式和版式設計，大量使用圖片和卡通插畫展示項目關鍵信息。
    校園展播：助力冰雪運動進校園

    2022年3月4日，《人民冰雪·冰雪科技談》清華附中合作學校校園展播啟動儀式在清華附中永豐學校舉行。本次展播是大型科普融媒體項目《人民冰雪·冰雪科技談》系列推廣活動，通過各分校官方微信公眾號連載節(jié)目視頻，以及各分校統(tǒng)一組織學生按班級在各自教室分別觀看或按年級在學校禮堂集中觀看視頻，極大地推動冰雪運動知識普及，帶動更多師生參與冰雪運動，同時激發(fā)同學們學習科學的熱情，點燃科學創(chuàng)新的夢想。

    北京冬奧會的籌辦過程，既是中國兌現(xiàn)承諾、不斷自我升華、快速發(fā)展的過程，更是向世界提供中國方案、中國智慧、中國貢獻的過程。人民網(wǎng)人民體育積極履行黨媒職責與使命，抓住北京冬奧會這個歷史性機遇，通過對“科技冬奧”的立體深度傳播，展現(xiàn)新時代的國家形象，強化民族自信、振奮民族精神，其系統(tǒng)性、專業(yè)性、觀賞性受到廣泛關注，成為助推北京冬奧會科技熱潮的重要力量。（作者 朱 凱 彭元元 王 ?。?